一周前，小紅書估計也沒想過TikTok在美國被禁跟自己會有什么關系，轉(zhuǎn)眼潑天的富貴就來到了跟前。
1月13日至1月15日上午11時，谷歌趨勢顯示，“Red note(小紅書)”這一關鍵詞的搜索熱度從0飆升至100；1月14日，小紅書登上App Store美區(qū)的免費排行榜第一；路透社援引一名知情人士稱，在短短兩天的時間里，小紅書的新用戶就超過了70萬。
看著這盛況，誰能忍住不說一句：
“世界上最玄學的書就是小紅書?！?/strong>
TikTok難民，涌入小紅書尋找Chinese Spy
小紅書里現(xiàn)在充斥著“TikTok Refugee”（洋抖難民）。
在TikTok美國“生死存亡”之際——1月10日美國最高法院針對TikTok禁令進行了口頭答辯，多數(shù)法官表態(tài)禁令應該繼續(xù)保持，不賣就禁，deadline是1月19日。
1.7億美國TikTok用戶開始逃難了，逃難目的地不是Instagram Reels，也不是YouTube Shorts，而是另一個中國App。
TikTok Refugee：TikTok在盜取數(shù)據(jù)和用戶信息所以不讓用？行，那我去小紅書繼續(xù)聯(lián)系我的Chinese Spy！
別說，雖然這群美國人自稱“難民”，但納稅意識十分可以，一到小紅書就在那兒咣咣交貓稅（cat tax）。
評論區(qū)里中美“貓貓”還互動了起來，“中國貓貓公安一指，美國貓貓迅速入黨”。
中國網(wǎng)友熱情地接納了TikTok Refugee，并慷慨表示愿意跟他們早晚輪班使用小紅書。
真·早C（Chinese）晚A（American）。
更有不少人抓住這個千載難逢的好機會，前往TikTok Refugee的評論里讓他們幫忙——做作業(yè)。
來而不往非禮也，美國網(wǎng)友火速加入“作業(yè)幫”模式：聽說中國人數(shù)學很好？
地球村以一種頗為諷刺的形式（大概率也是短暫地）在小紅書上實現(xiàn)了。
中美網(wǎng)友互相分享周邊的真實街頭，曬一下自己種的小番茄。
釣魚佬們畫風依舊，“看我釣到的魚多大！”“沒我的大?！?/p>
雖然隔著太平洋，但相同的職業(yè)讓她們找到了共鳴。
TikTok Refugee去小紅書逃難這件事不僅在國內(nèi)社媒引起討論，在X、Facebook等國外社交平臺上也熱度狂飆。
直接讓小紅書一夜之間實現(xiàn)全球大爆，目前已登頂80多個國家和地區(qū)的下載榜。
小紅書，一度被稱為“出海最菜App”，數(shù)次出征，足跡遍布亞洲、歐洲、美國、東南亞，沒激起半點水花。
四次闖日，2021年推出Uniik，專注時尚穿搭內(nèi)容，辦過不少線下活動，結(jié)果在第二年10月停止更新了；接下來又先后在日本推出主打戶外運動的Takib、瞄準美妝行業(yè)的habU、主打城市探索S ’more，無一例外通通涼了。
Spark是小紅書面向東南亞市場的嘗試，2022年4月推出，定位是為用戶提供一站式海外導購服務。小紅書本身在東南亞就有一定的用戶基礎，馬來西亞、新加坡、泰國的華人群體里頗受歡迎，按道理打入市場應該相對容易。
然而運營不到1年后，Spark也停止了更新。
除此之外，2022年11月小紅書還在歐美市場推出了家居類的Catolog，反響……你們懂的。
字節(jié)“照搬”小紅書的搞出來的“小黃書”Lemon8在海外倒是混得風生水起。在小紅書迎來TikTok難民潮前，Lemon8全球下載量就已經(jīng)超過了1600萬。
對比小紅書和Lemon8的出海策略，會發(fā)現(xiàn)小紅書四處碰壁的原因很可能就是一個字“錢”。
Uniik一年投放廣告940條，Spark投了163條，而Lemon8，一年內(nèi)在ios以及google play累計投放的廣告素材高達5.35萬條。
對于創(chuàng)作者，Lemon8也極其大方，直接以現(xiàn)金獎勵的方式鼓勵創(chuàng)作者發(fā)文；官方還會舉辦相關活動，提供流量扶持，蘋果電腦、戴森吹風機、亞馬遜禮品卡等獎品。再看Uniik、Takib、Spark等App，要啥啥沒有。
左：Lemon8，右：Spark
但很多時候真的不得不承認，成功離不開運氣。
“小紅靠捧，大紅靠命”在小紅書身上得到了完美詮釋。字節(jié)花大錢捧出Lemon8，想讓它成為最壞情況下的Plan B，誰料TikTok Refugee卻轉(zhuǎn)頭沖去了小紅書。
這位出海差等生，就這么突如其來地成功出海了？
1月14日，小紅書概念股自早盤便漲勢強勁，旋即掀起一片漲停潮。其中，遙望科技、引力傳媒等開盤即漲停，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、福石控股20CM連板漲停；至收盤，天下秀、華揚聯(lián)眾、姚記科技等多股均漲停，藍色光標等漲幅也超過10%。
“潑天的富貴”砸到頭上，但小紅書內(nèi)部沒有吃瓜群眾想象中的欣喜若狂。
鳳凰網(wǎng)科技從接近小紅書內(nèi)部人士處獲悉，“內(nèi)部對此次事件的觀點尚不能達成一致”。核心的爭議在于全球化的挑戰(zhàn)大于流量承接的喜悅，“這個事情是偶發(fā)的、突然的”。
網(wǎng)友們催促小紅書趕緊開發(fā)“一鍵翻譯”功能，不過說實話相比“翻譯”，合規(guī)、安全可能才是真正讓小紅書頭痛的問題。
也有不少業(yè)內(nèi)人士認為，小紅書離真正的“出?！边€有不短的距離。
“對他們（TikTok Refugee）來說小紅書不是TikTok平替，是‘抗議牌’，叛逆期過去，會有多少人真正留下？”
“TikTok是個以短視頻為主的媒體平臺，小紅書是個以圖文和短視頻為載體的社區(qū)平臺，小紅書確實吸引了一些TikTok用戶，但語言不一樣、內(nèi)容消費習慣不同，還有社區(qū)文化的隔閡，讓他們很難真正融入小紅書，留存率也不高?！?/p>
“突然涌入的海外網(wǎng)民勢必會對本土用戶造成沖擊，在好奇心過后，怎么能夠讓鐵桿粉絲不被打擾，是小紅書應當思考的問題?！?/p>
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