TikTok Shop, 平臺資訊 2023-10-27 TikTok社交電商模式疑是印尼傳統(tǒng)市場沒落的元兇？謬論！ 查看原文 . 眾所周知，直播帶貨在國內已經成為一種常見的電商模式，而后在全球范圍內也掀起了一股熱潮。 通過社交媒體，通過直播，主播可以向消費者實時展示和推薦各種商品，消費者可以直觀地看到產品介紹和對比，了解產品背后的品牌故事，也可通過直播間直接下單購買心儀產品，享受網購帶來的便利體驗。 2022年，全球直播帶貨行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，市場規(guī)模達到了1.8萬億美元。2023年，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展將會有顯著的進步，成為一個快速增長的市場，并將成為商家、品牌以及消費者的前沿渠道。同時，隨著5G網絡的發(fā)展與普及，直播帶貨行業(yè)將受到更多的政策鼓勵，這將是其發(fā)展的更大助推。 根據(jù)市場調研機構Ipsos及IDC預測，2023年全球直播帶貨市場規(guī)模將達到1200億美元。其中，東南亞直播電商的市場規(guī)模將達到190億美元。并且，隨著直播帶貨常態(tài)化，東南亞其他電商平臺如Shopee、Lazada等近兩年也在紛紛完善其應用內的直播功能。 但今年9月27日，印尼發(fā)布電商新規(guī)，禁止社交媒體平臺進行電商交易，禁令立即生效。 印尼貿易部長祖基菲里·哈桑（Zulkifli Hasan）在宣布這些措施時表示：“現(xiàn)在，電子商務不能成為社交媒體，它是分開的?！辈⑶遥鬞ikTok不遵守新規(guī)，將面臨失去在該國經營許可證的風險。 隨后，TikTok在10月3日的一份聲明中表示：“我們的首要任務是繼續(xù)遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)?！睘榇?，10月4日，印尼TikTok不得已關停在線購物服務。 對此，印尼政府表示，這些規(guī)定旨在幫助保護當?shù)刂行∩碳?，保護當?shù)貙嶓w和在線零售商。但，傳統(tǒng)市場走向衰落逐漸沒落該歸咎于TikTok電商的出現(xiàn)嗎？僅靠這一紙禁令真的能夠重振傳統(tǒng)市場，讓故步自封的經營模式重新崛起嗎？ 據(jù)半島電視臺報道，禁令過去近一個月后，雅加達的丹納阿邦市場并沒有出現(xiàn)人流如潮的繁榮景象。相反，與疫情期間相比，這里的客流量少了一半。 丹納阿邦是東南亞最大的紡織品和服裝市場。在TikTok電商被封前，有媒體報道，丹納阿邦的商家們曾向印尼官員大吐苦水，不少人認為，TikTok電商“搶走”了他們的生意。 據(jù)環(huán)球網報道，印尼貿易部前發(fā)言人、經濟學者哈斯蒂亞迪（Fithra Faisal Hastiadi）認為，封禁TikTok電商是一個錯誤。哈斯蒂亞迪對禁令持高度批評態(tài)度，“禁令實施前，丹納阿邦的許多賣家就已經將線上和線下銷售集合。政府認為TikTok的社交電商模式是傳統(tǒng)市場沒落的元兇，這種觀點并不完全正確。” 環(huán)球網報道中提到，哈斯蒂亞迪認為，印尼傳統(tǒng)市場走向衰落，背后原因復雜。一方面印尼國內中低收入群體消費能力下降，另一方面自新冠疫情以來，非洲及亞洲其他地區(qū)的批發(fā)商也縮減了采購需求。他指出，印尼政府聲稱廉價的中國商品沖擊印尼傳統(tǒng)市場，也不過是一套虛偽的說辭。早在TikTok電商進駐印尼以前，中國商品已經涌入印尼長達十多年。 而TikTok自2018年進入印尼市場，便迅速吸引了大量年輕用戶，成為當?shù)刈罨鸨亩桃曨l應用。其中，直播帶貨作為TikTok的一個重要功能，也為印尼民眾的生活帶來了諸多便利。 TikTok于2021年在印尼推出了電商服務，即TikTok Shop。TikTok Shop的出現(xiàn)，無疑給印尼的電商市場帶來了新的活力和機遇。一方面，它為印尼的中小微企業(yè)和個體經營者提供了一個便捷、低成本、高效率的銷售渠道。另一方面，它也為印尼的消費者提供了一個新穎、有趣、實惠的購物方式。 并且，電商對消費者來說，打通了地域限制，提供了諸多便利，足不出戶即可購買到心儀的產品，且價格相對低廉，也有一定的質量保證。 對于商家來說，線上線下相互結合、相互引導，全渠道發(fā)展才是新零售落地發(fā)展的主要方向。線下的宣傳可以引導客戶群體關注線上營銷渠道，而線上的宣傳也可以引導客戶在線下購買產品，以消費者為中心，由消費者自主選擇適合自己的消費方式。 目前的消費市場已經是高度的線上與線下相結合的二維空間市場，單一的線上或線下市場都難以承載企業(yè)更好的發(fā)展。 要說是電商興起擠壓實體經濟，這種觀點實在有失偏頗，電商與實體經濟并非處于對立面，現(xiàn)代社會實體經濟單線發(fā)展走向衰落已是大勢所趨。 盡管如此，印尼封禁TikTok電商也已成為現(xiàn)實，至于是否能夠順利回歸誰也無法給出肯定答案，印尼TikTok Shop賣家仍需做好應對的打算，宜早不宜遲。與其坐等觀望，不如早做準備。 如今，不少印尼TikTok Shop賣家表示，現(xiàn)在仍有大量的庫存亟須得到合理的處理方案，盡可能地減少損失。轉運至東南亞其他TikTok Shop站點繼續(xù)售賣，或逆向至中國及其他國家地區(qū)，是應對本次重大變革的最有效解決方案之一。 目前我們正在籌備對接東南亞退貨轉運業(yè)務，有需要的賣家朋友們可掃描下方二維碼，回復“轉運”進群咨詢。 ??? TikTok Shop東南亞電商尾貨處理社交電商逆向物流 Previous TikTok電商折戟印尼，雙十一還能順利回歸印尼嗎？ Next 消息稱TikTok考慮在印尼申請電子商務牌照；Shopee菲律賓發(fā)布直播規(guī)范行為通知 AsiaECS
