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為響應(yīng)印尼最新頒發(fā)的《2023年第31號(hào)貿(mào)易部條例：于電子商務(wù)貿(mào)易中企業(yè)注冊(cè)、廣告、企業(yè)發(fā)展和監(jiān)管的規(guī)定》，印尼TikTok電商于10月4日正式關(guān)閉。

而印尼為此次出臺(tái)的禁令給出了以下幾點(diǎn)解釋：

? ? ? ?這一政策的出臺(tái)，引發(fā)了社會(huì)廣泛的關(guān)注和討論。

此次禁令的發(fā)布，直接影響了600余萬(wàn)印尼本土大小網(wǎng)上商戶、700余萬(wàn)直播帶貨從業(yè)者、短視頻創(chuàng)作者以及眾多消費(fèi)者，其業(yè)務(wù)生態(tài)幾乎在一夜清零。

作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體、TikTok Shop全球最大的市場(chǎng)之一，印尼是第一個(gè)采取措施限制社交媒體平臺(tái)進(jìn)行電子交易的國(guó)家。

根據(jù)印尼政府新的規(guī)定，社交媒體將不再能夠提供直接交易的平臺(tái)，而只能進(jìn)行廣告投放，這對(duì)TikTok Shop顯然是一大打擊，同時(shí)也是中國(guó)直播出海浪潮面臨的一大挑戰(zhàn)。

印尼相關(guān)政策的出臺(tái)，意味著在中國(guó)火爆的直播電商發(fā)展模式在印尼受阻，更有可能給東南亞乃至全球直播電商市場(chǎng)帶來(lái)一系列負(fù)面連鎖反應(yīng)，進(jìn)而掀起一股抵制TikTok或直播電商之風(fēng)。

近些年來(lái)，東南亞已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最受矚目的市場(chǎng)之一。截至2023年，TikTok在iOS平臺(tái)上擁有近1.205億月活躍用戶和2970萬(wàn)日活躍用戶。TikTok在Android平臺(tái)上擁有近3019萬(wàn)月活躍用戶和1540萬(wàn)日活躍用戶。

數(shù)據(jù)來(lái)源：SensorTower、Data.ai

根據(jù)印尼央行發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年，印尼電商銷售額將達(dá)到440億美元。TikTok Shop從2021年進(jìn)入印尼市場(chǎng)，就開(kāi)始加速布局，試圖從其他電商平臺(tái)手中分一杯羹。

最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok目前在印尼的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.25億，接近印尼總?cè)丝跀?shù)的一半。其中，更有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者在躍躍欲試，想要通過(guò)TikTok Shop來(lái)摸索直播帶貨的模式。

此前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在訪問(wèn)印尼時(shí)公開(kāi)承諾將在未來(lái)3至5年投資數(shù)十億美元，以加速平臺(tái)直播電商生態(tài)的發(fā)展。印尼這一政策的出臺(tái)屬實(shí)給TikTok Shop打了個(gè)措手不及。

面對(duì)外界的質(zhì)疑，一些印尼政府官員向媒體做出回應(yīng)。

當(dāng)被問(wèn)及如何看待TikTok Shop賣(mài)家的抱怨時(shí)，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)Zulkifli Hasan回答：

“媒體生態(tài)系統(tǒng)必須受到監(jiān)管，我們不禁止TikTok的使用。像印度、美國(guó)、一些歐洲國(guó)家以及澳大利亞可能會(huì)禁用，我們不，我們對(duì)TikTok進(jìn)行監(jiān)管。我們不希望將它關(guān)閉，但它需要像電視、報(bào)紙和廣播那樣遵守相關(guān)的規(guī)定。

首先，社交媒體必須獲得許可證。像電視一樣，社交媒體可以提供廣告和促銷，但是這需要獲得相應(yīng)的許可。其次，如果想借助社交媒體平臺(tái)提供貸款、開(kāi)設(shè)商店或銷售各種商品等服務(wù)，這種是電子商務(wù)。這也是允許的，但前提是它們也必須擁有相應(yīng)的許可證，并遵守相關(guān)規(guī)定。社交媒體有其專門(mén)的規(guī)定，而電子商務(wù)也有自己的規(guī)定。

對(duì)于電子商務(wù)，它必須受到監(jiān)管，并且只有符合一系列要求的產(chǎn)品才能被允許銷售，我們將這稱之為“正面清單”。此外，還需要滿足其他條件，例如必須確保消費(fèi)者的權(quán)益受到保護(hù)、產(chǎn)品是否符合清真標(biāo)準(zhǔn)、是否已獲得國(guó)家食品藥物監(jiān)督管理局的許可證等，這些都需要考慮。如果出現(xiàn)問(wèn)題，需要有明確的責(zé)任歸屬。因此，監(jiān)管至關(guān)重要。”

網(wǎng)傳TikTok Shop雙11有望重返印尼。但目前，印尼TikTok Shop還未獲得相應(yīng)的許可證，TikTok Shop是否能順利回歸印尼還有待官方正式回應(yīng)，但現(xiàn)在距離雙11還有一段時(shí)間，賣(mài)家仍需做好其他打算。

在這期間，TikTok Shop賣(mài)家在印尼的大量庫(kù)存仍需得到合理的處理。與其坐等觀望，不如早做準(zhǔn)備。轉(zhuǎn)運(yùn)至東南亞其他TikTok Shop站點(diǎn)繼續(xù)售賣(mài)，或逆向至中國(guó)及其他國(guó)家地區(qū)，是應(yīng)對(duì)本次重大變革的最有效解決方案之一。

AsiaECS作為L(zhǎng)azada逆向物流官方服務(wù)商，廣泛承接?xùn)|南亞各國(guó)客戶大量商品逆向物流需求。考慮到東南亞國(guó)家之間的轉(zhuǎn)運(yùn)難度，AsiaECS耗時(shí)三年搭建了覆蓋中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、東南亞、日韓等多國(guó)家地區(qū)的跨國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，自研逆向物流分揀運(yùn)輸系統(tǒng)，日處理能力超10萬(wàn)單，可為賣(mài)家提供高效、安全的全球轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)。

通過(guò)將印尼本土海外倉(cāng)的商品轉(zhuǎn)運(yùn)至除印尼外的其他TikTok站點(diǎn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)文化相近或流量爆發(fā)的其他市場(chǎng)。一方面保留了賣(mài)家原有的TikTok深耕經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)，保證下半年大促順利進(jìn)行，另一方面降低印尼本土的倉(cāng)儲(chǔ)消耗，減少因印尼TikTok交易停止帶來(lái)的損失，幫助賣(mài)家盡快回籠資金。

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