今年9月27日，印尼貿(mào)易部出臺(tái)新規(guī)，要求TikTok將電商業(yè)務(wù)與社交媒體進(jìn)行剝離，TikTok電商印尼站因此而遭遇封禁，暫退印尼市場(chǎng)。

而后，又頻頻流出TikTok電商將在雙十二回歸印尼的傳言。不出意外的是，目前已確認(rèn)回歸。只不過，這次TikTok換了一種方式重返印尼市場(chǎng)。

12月11日，TikTok官方發(fā)布消息稱，已與印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司Go To達(dá)成電商戰(zhàn)略合作。

根據(jù)合作協(xié)議，TikTok會(huì)以8.4億美元收購(gòu)Go To旗下電商平臺(tái)Tokopedia75.01%的股份，日后TikTok印尼電商業(yè)務(wù)也將與Tokopedia合并為PT Tokopedia，此前封禁的TikTok電商也已在12月12日印尼全國(guó)網(wǎng)購(gòu)日重新上線。

公開報(bào)道顯示，GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia和移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場(chǎng)份額高達(dá)35%。Tokopedia從2009年創(chuàng)立之初就備受關(guān)注，2014年成為東南亞第一家融資規(guī)模超過1億美元的科技公司；其總?cè)谫Y金額已超過23億美元。

圖源：techinasia

據(jù)部分媒體披露，此前印尼政府封禁TikTok電商的真正原因，或許是官方擔(dān)憂TikTok上中國(guó)產(chǎn)品對(duì)本地經(jīng)濟(jì)構(gòu)成威脅。

印尼第一大新聞網(wǎng)站點(diǎn)滴網(wǎng)曾報(bào)道，早在今年7月，印尼智庫(kù)INDEF就在內(nèi)閣會(huì)上批評(píng)“TikTok上中國(guó)產(chǎn)品泛濫”，對(duì)本地企業(yè)構(gòu)成威脅；印尼中小企業(yè)部長(zhǎng)特登（Teten Masduki）更多次指控中國(guó)商品價(jià)格低廉，導(dǎo)致本地企業(yè)無法與之競(jìng)爭(zhēng)。

封禁之前，印尼政府官員曾公開表示，TikTok的跨境電商業(yè)務(wù)會(huì)威脅到印尼本地中小商家，頒布新規(guī)是為保護(hù)他們的利益，但這一封禁計(jì)劃的實(shí)施卻也讓許多依賴TikTok電商的印尼本地中小商家措手不及。

盡管印尼政府表示，初衷是為“保護(hù)印尼中小企業(yè)”，但封禁的決定仍然遭到本地商家和部分官員的不滿。印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者哈斯蒂亞迪（Fithra Faisal Hastiadi）認(rèn)為，封禁TikTok電商是一個(gè)錯(cuò)誤。

此次TikTok電商的回歸，得到了當(dāng)?shù)卣闹С?。印尼貿(mào)易部長(zhǎng)表態(tài)，同意讓TikTok電商回歸是為了“讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”。另外，他還表示，TikTok電商可以成為中小微企業(yè)的支持者。

印尼中小微企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)則表示，TikTok和Tokopedia的加入肯定會(huì)對(duì)企業(yè)，尤其是中小微企業(yè)產(chǎn)生積極影響。

TikTok與Tokopedia此番合作，雙方將致力于共同推動(dòng)印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、本地微小型和中小型企業(yè)的發(fā)展。盡管目前合作仍處于試驗(yàn)階段，但必將遵守印尼貿(mào)易部的規(guī)定。

Tokopedia將整合TikTok商店，并負(fù)責(zé)在印尼運(yùn)營(yíng)和管理TikTok應(yīng)用程序中的購(gòu)物功能。合作是一個(gè)持續(xù)的過程，旨在支持本地企業(yè)和與政府合作。

恢復(fù)上線的當(dāng)天，TikTok和Tokopedia還共同上線了“購(gòu)買本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）活動(dòng)，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。

印尼擁有東南亞產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體，有龐大的市場(chǎng)群體，是諸多跨境商家出海的目標(biāo)。但，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)往往并存。TikTok電商以收購(gòu)/合作的方式重新回歸印尼市場(chǎng)，也是一種新的順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)則的運(yùn)營(yíng)方式。

除運(yùn)營(yíng)方式以外，產(chǎn)品合規(guī)也是所有企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視起來并且遵守的。近期，除線下以外，印尼政府加強(qiáng)了對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊涉嫌銷售假冒偽劣商品的行為。了解國(guó)內(nèi)外的法律差異、宗教信仰等，并遵從不同國(guó)家法規(guī)、尊重各個(gè)市場(chǎng)的監(jiān)管，合規(guī)出海。