TikTok Shop, 平臺(tái)資訊 2023-10-27 TikTok社交電商模式疑是印尼傳統(tǒng)市場(chǎng)沒落的元兇？謬論！ 查看原文 . 眾所周知，直播帶貨在國內(nèi)已經(jīng)成為一種常見的電商模式，而后在全球范圍內(nèi)也掀起了一股熱潮。 通過社交媒體，通過直播，主播可以向消費(fèi)者實(shí)時(shí)展示和推薦各種商品，消費(fèi)者可以直觀地看到產(chǎn)品介紹和對(duì)比，了解產(chǎn)品背后的品牌故事，也可通過直播間直接下單購買心儀產(chǎn)品，享受網(wǎng)購帶來的便利體驗(yàn)。 2022年，全球直播帶貨行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1.8萬億美元。2023年，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展將會(huì)有顯著的進(jìn)步，成為一個(gè)快速增長的市場(chǎng)，并將成為商家、品牌以及消費(fèi)者的前沿渠道。同時(shí)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，直播帶貨行業(yè)將受到更多的政策鼓勵(lì)，這將是其發(fā)展的更大助推。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Ipsos及IDC預(yù)測(cè)，2023年全球直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元。其中，東南亞直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到190億美元。并且，隨著直播帶貨常態(tài)化，東南亞其他電商平臺(tái)如Shopee、Lazada等近兩年也在紛紛完善其應(yīng)用內(nèi)的直播功能。 但今年9月27日，印尼發(fā)布電商新規(guī)，禁止社交媒體平臺(tái)進(jìn)行電商交易，禁令立即生效。 印尼貿(mào)易部長祖基菲里·哈桑（Zulkifli Hasan）在宣布這些措施時(shí)表示：“現(xiàn)在，電子商務(wù)不能成為社交媒體，它是分開的?！辈⑶?，若TikTok不遵守新規(guī)，將面臨失去在該國經(jīng)營許可證的風(fēng)險(xiǎn)。 隨后，TikTok在10月3日的一份聲明中表示：“我們的首要任務(wù)是繼續(xù)遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)?！睘榇?，10月4日，印尼TikTok不得已關(guān)停在線購物服務(wù)。 對(duì)此，印尼政府表示，這些規(guī)定旨在幫助保護(hù)當(dāng)?shù)刂行∩碳遥Ｗo(hù)當(dāng)?shù)貙?shí)體和在線零售商。但，傳統(tǒng)市場(chǎng)走向衰落逐漸沒落該歸咎于TikTok電商的出現(xiàn)嗎？僅靠這一紙禁令真的能夠重振傳統(tǒng)市場(chǎng)，讓故步自封的經(jīng)營模式重新崛起嗎？ 據(jù)半島電視臺(tái)報(bào)道，禁令過去近一個(gè)月后，雅加達(dá)的丹納阿邦市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)人流如潮的繁榮景象。相反，與疫情期間相比，這里的客流量少了一半。 丹納阿邦是東南亞最大的紡織品和服裝市場(chǎng)。在TikTok電商被封前，有媒體報(bào)道，丹納阿邦的商家們?cè)蛴∧峁賳T大吐苦水，不少人認(rèn)為，TikTok電商“搶走”了他們的生意。 據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者哈斯蒂亞迪（Fithra Faisal Hastiadi）認(rèn)為，封禁TikTok電商是一個(gè)錯(cuò)誤。哈斯蒂亞迪對(duì)禁令持高度批評(píng)態(tài)度，“禁令實(shí)施前，丹納阿邦的許多賣家就已經(jīng)將線上和線下銷售集合。政府認(rèn)為TikTok的社交電商模式是傳統(tǒng)市場(chǎng)沒落的元兇，這種觀點(diǎn)并不完全正確。” 環(huán)球網(wǎng)報(bào)道中提到，哈斯蒂亞迪認(rèn)為，印尼傳統(tǒng)市場(chǎng)走向衰落，背后原因復(fù)雜。一方面印尼國內(nèi)中低收入群體消費(fèi)能力下降，另一方面自新冠疫情以來，非洲及亞洲其他地區(qū)的批發(fā)商也縮減了采購需求。他指出，印尼政府聲稱廉價(jià)的中國商品沖擊印尼傳統(tǒng)市場(chǎng)，也不過是一套虛偽的說辭。早在TikTok電商進(jìn)駐印尼以前，中國商品已經(jīng)涌入印尼長達(dá)十多年。 而TikTok自2018年進(jìn)入印尼市場(chǎng)，便迅速吸引了大量年輕用戶，成為當(dāng)?shù)刈罨鸨亩桃曨l應(yīng)用。其中，直播帶貨作為TikTok的一個(gè)重要功能，也為印尼民眾的生活帶來了諸多便利。 TikTok于2021年在印尼推出了電商服務(wù)，即TikTok Shop。TikTok Shop的出現(xiàn)，無疑給印尼的電商市場(chǎng)帶來了新的活力和機(jī)遇。一方面，它為印尼的中小微企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者提供了一個(gè)便捷、低成本、高效率的銷售渠道。另一方面，它也為印尼的消費(fèi)者提供了一個(gè)新穎、有趣、實(shí)惠的購物方式。 并且，電商對(duì)消費(fèi)者來說，打通了地域限制，提供了諸多便利，足不出戶即可購買到心儀的產(chǎn)品，且價(jià)格相對(duì)低廉，也有一定的質(zhì)量保證。 對(duì)于商家來說，線上線下相互結(jié)合、相互引導(dǎo)，全渠道發(fā)展才是新零售落地發(fā)展的主要方向。線下的宣傳可以引導(dǎo)客戶群體關(guān)注線上營銷渠道，而線上的宣傳也可以引導(dǎo)客戶在線下購買產(chǎn)品，以消費(fèi)者為中心，由消費(fèi)者自主選擇適合自己的消費(fèi)方式。 目前的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)是高度的線上與線下相結(jié)合的二維空間市場(chǎng)，單一的線上或線下市場(chǎng)都難以承載企業(yè)更好的發(fā)展。 要說是電商興起擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這種觀點(diǎn)實(shí)在有失偏頗，電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并非處于對(duì)立面，現(xiàn)代社會(huì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)單線發(fā)展走向衰落已是大勢(shì)所趨。 盡管如此，印尼封禁TikTok電商也已成為現(xiàn)實(shí)，至于是否能夠順利回歸誰也無法給出肯定答案，印尼TikTok Shop賣家仍需做好應(yīng)對(duì)的打算，宜早不宜遲。與其坐等觀望，不如早做準(zhǔn)備。 如今，不少印尼TikTok Shop賣家表示，現(xiàn)在仍有大量的庫存亟須得到合理的處理方案，盡可能地減少損失。轉(zhuǎn)運(yùn)至東南亞其他TikTok Shop站點(diǎn)繼續(xù)售賣，或逆向至中國及其他國家地區(qū)，是應(yīng)對(duì)本次重大變革的最有效解決方案之一。 目前我們正在籌備對(duì)接?xùn)|南亞退貨轉(zhuǎn)運(yùn)業(yè)務(wù)，有需要的賣家朋友們可掃描下方二維碼，回復(fù)“轉(zhuǎn)運(yùn)”進(jìn)群咨詢。 ??? TikTok Shop東南亞電商尾貨處理社交電商逆向物流 Previous TikTok電商折戟印尼，雙十一還能順利回歸印尼嗎？ Next 消息稱TikTok考慮在印尼申請(qǐng)電子商務(wù)牌照；Shopee菲律賓發(fā)布直播規(guī)范行為通知 AsiaECS
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