? ? ? 目前，越南的電商業(yè)務(wù)一直處于上升狀態(tài)。從數(shù)據(jù)來看，2017年，越南線上消費(fèi)者只占總消費(fèi)人數(shù)的28%左右，到2020年，線上消費(fèi)者人數(shù)已接近總?cè)藬?shù)的一半。預(yù)計(jì)到2025年，越南1億左右的人口中，將有超過70%的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行線上消費(fèi)。

??????越南工貿(mào)部此前稱，2022年越南電商市場規(guī)模估計(jì)為164億美元，占該國消費(fèi)品和服務(wù)收入的7.5%。越南電商協(xié)會(huì)（Vecom）公布的越南電子商務(wù)指數(shù)——EBI 2023報(bào)告顯示，2023年預(yù)計(jì)越南電商將保持25%以上的增長率，達(dá)到200億美元。

??????近日，Decision Lab和越南移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)（MMA）發(fā)布了2023年第一季度報(bào)告《The Connected Consumer》，報(bào)告顯示，將購物和娛樂融合起來的“Shoppertainment”模式，成為了該季度越南的主流消費(fèi)趨勢(shì)。

具體來看，TikTok的直播購物很好地契合了這一趨勢(shì)，通過加入互動(dòng)形式，讓購物變得有趣，因此與2022年第四季度相比，今年第一季度TikTok Shop的使用率繼續(xù)增長，目前已經(jīng)達(dá)到25%。

??????據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Metric.vn的報(bào)告顯示，2023年第一季度越南電商市場5大電商平臺(tái)的總收入為39萬億越南盾（16.5億美元），與去年相比增長21.8%，5個(gè)平臺(tái)共有41w名賣家售出3.9億件商品。

其中，第一季度Shopee市場份額占比63.1%、Lazada占比19.1%，TikTok Shop占比15.5%，TikTok Shop正以追趕者身份不斷逼近前兩者。預(yù)計(jì)到2025年，線上銷售額將占越南整體零售銷售額的1/10左右。

? ? ??雖然Shopee占據(jù)了越南電商的半壁江山，就目前情況來說，TikTok Shop在越南的發(fā)展十分可觀，成長速度極快，也是值得賣家入局的平臺(tái)之一。

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