根據(jù)報(bào)告顯示，東南亞整體電商規(guī)模達(dá)620億美元，較往年上漲63％。

根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2023年東南亞地區(qū)零售電商銷售額的增長速度將超過全球電商8.9%的平均增速，并且預(yù)計(jì)2023年東南亞電商銷售額將突破1000億美元大關(guān)。其中，泰國、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓等多個(gè)市場都會(huì)迎來全面持續(xù)的增長。

圖片來源：eMarketer

菲律賓電商市場在疫情中得到了蓬勃發(fā)展，2020年5月后，僅用半年Shopee中的菲律賓店鋪就從12.1萬家增長至24萬家。2022年，菲律賓電商交易額的增長達(dá)25.9%。Statista數(shù)據(jù)也顯示，2023-2027菲律賓電子商務(wù)市場復(fù)合年增長率為12.4%，高于美國的11.29%、英國的7.77%。

經(jīng)濟(jì)方面，菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速領(lǐng)跑東南亞。近9成成年人口將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，預(yù)計(jì)至2030年人口購買力會(huì)持續(xù)攀升。

依傍著菲律賓市場龐大的人口基數(shù)、飆升的購買力和高增長的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，菲律賓的電商行業(yè)迅猛發(fā)展，其用戶數(shù)量和消費(fèi)金額不斷攀升，推動(dòng)了電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

??????截至2023年1月，菲律賓人口總數(shù)1.165億，較2022年增加了180萬（+1.6%），是東南亞第二大人口國，世界第13人口國，民族眾多、宗教信仰多元化。龐大的人口基數(shù)催化出“爆炸式”電商潛力，是作為東南亞市場不可忽視的重要一環(huán)。

從年齡上看，菲律賓人口的中位年齡為24.9歲，是東南亞幾個(gè)國家中年輕人口占比最高的。

電子零售商Zalora發(fā)布的“2020年東南亞消費(fèi)趨勢報(bào)告”里面提到，東南亞超過2億的千禧一代和Z世代將會(huì)成為最大的購物群體。

??????據(jù)悉，去年，菲律賓15歲及以上人口中金融科技服務(wù)的采用率從2021年的64.4%達(dá)到69.3%。從過去五年的用戶增長來看，菲律賓在金融科技行業(yè)發(fā)展中，電子錢包增加1026%、數(shù)字借貸增加330%和電子商務(wù)增加222%。并且，菲律賓Z世代群體在線金融交易比例將持續(xù)增長。

最新報(bào)告顯示，菲律賓在堅(jiān)持實(shí)施國家數(shù)字化的措施后，預(yù)計(jì)到2023年底，該國15歲及以上人口通過移動(dòng)應(yīng)用使用在線金融交易的比例可能會(huì)增加到72.2%，即5930萬的用戶。

該指標(biāo)的最大增長預(yù)計(jì)將來自支付和轉(zhuǎn)賬領(lǐng)域，增加17.6%，電子錢包增加4.9%、數(shù)字銀行增加4.3%、投資增加3.7%、數(shù)字借貸增加0.9%。

? ??? 菲律賓互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善和智能手機(jī)的不斷普及一直在推動(dòng)該國互聯(lián)網(wǎng)人口的增長，這是亞太地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)人口最多的國家之一。菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶為8516萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.1%；99.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶（不分年齡）至少使用了一個(gè)社交媒體平臺(tái)，且最大的社交媒體用戶群正好處于18-24歲的年齡段。

菲律賓是全球社交媒體發(fā)展最快、用戶增長數(shù)量最快的社交媒體國家之一。在數(shù)字化轉(zhuǎn)變中，菲律賓在一個(gè)特定領(lǐng)域占據(jù)了全球領(lǐng)先地位：在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間。被稱為“世界社交媒體之都”而隨著更多菲律賓人在社交媒體上花費(fèi)大量時(shí)間，市場潛力持續(xù)增長。

We Are Social發(fā)布社交媒體發(fā)展趨勢報(bào)告顯示，菲律賓曾在2017年的一月份社交媒體月活用戶列為全球第一，而菲律賓社交媒體用戶增長率為25%位列全球第八位。此外，菲律賓用戶在社交媒體網(wǎng)站上平均每天花費(fèi)4小時(shí)17分鐘。

根據(jù)datareportal數(shù)據(jù)調(diào)查，2022年1月，菲律賓有9205萬社交媒體用戶，其社交媒體用戶數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?2.4%。并且根據(jù)Kepios的分析顯示，在2021年至2022年期間，菲律賓的社交媒體用戶增加了310萬(+3.4%)。

??????菲律賓社媒用戶滲透率高，電商滲透率發(fā)展空間大。

據(jù)三方數(shù)據(jù)研究顯示，在社交媒體使用方面，菲律賓用戶滲透率為67%，使用時(shí)長在東南亞各國中名列第一，在當(dāng)?shù)兀缃幻襟w重度使用，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶。

零售電商滲透率上，無論是對(duì)比中國（24.9%）和英國（19.3%）等成熟電商市場，還是東南亞地區(qū)的其他國家，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場仍存在8-10倍的提升空間，潛力巨大。

??????東南亞各國VS中國、英國零售電商滲透率

??????在過去的幾年里，社交媒體平臺(tái)已經(jīng)對(duì)全球范圍內(nèi)的科技行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。尤其在東南亞，TikTok這一全球性社交媒體應(yīng)用迅速崛起。作為一款新潮的短視頻社交軟件，TikTok深受年輕人青睞，展現(xiàn)出強(qiáng)大的社交影響力。

近幾年，TikTok平臺(tái)的短視頻火遍全球。數(shù)據(jù)顯示，截至目前TikTok在東南亞的月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.25億，并且在TikTok用戶數(shù)排名前十的國家中，屬于東南亞的國家就有4個(gè)。不難看出，在東南亞發(fā)展電商業(yè)務(wù)，TikTok擁有無可比擬的流量優(yōu)勢。

圖片來源：technode

深入觀察東南亞電商版圖，CNBCIndonesiaResearch基于Crunchbase整理的一個(gè)月數(shù)據(jù)顯示：從8月5日至9月5日TikTok的在東南亞的月訪問量位躍居榜首，高達(dá)30.2億次，其次是Lazada和Tokopedia，月訪問量分別為1.84億和5316萬。

從以上數(shù)據(jù)來看，曾一度是電商之王的Shopee在東南亞的月度訪問量只排在第七位，訪問量為221萬。

據(jù)外媒報(bào)道，目前，包括TikTok Shop在內(nèi)的四大電商平臺(tái)總銷售額高達(dá)60億美元，其中TikTok Shop的增長速度尤其快，令其他老牌電商平臺(tái)難以望其項(xiàng)背。

目前，TikTok的廣告受眾可以覆蓋約4340萬使用該應(yīng)用程序的菲律賓成年人，且在該國18歲及以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)中，TikTok的廣告覆蓋范圍包括51%。與此同時(shí)，營銷人員通過該平臺(tái)的廣告服務(wù)覆蓋了該國58.2%的成年人口。

【用戶基礎(chǔ)】

菲律賓擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，尤其是年輕人和移動(dòng)設(shè)備用戶。TikTok在菲律賓非常受歡迎，吸引了大量的用戶，為品牌和創(chuàng)作者提供了廣闊的受眾群體。

【影響力和品牌建設(shè)】

TikTok為菲律賓的個(gè)人用戶、品牌和創(chuàng)作者提供了一個(gè)有效的平臺(tái)，可以建立自己的影響力和品牌形象。通過制作有趣、創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，用戶可以吸引更多的關(guān)注者和粉絲，并與他們建立緊密的互動(dòng)關(guān)系。

【商業(yè)機(jī)會(huì)】

TikTok為品牌和商家提供了廣告和合作機(jī)會(huì)，以推廣產(chǎn)品和服務(wù)。菲律賓的商家可以利用TikTok的廣告平臺(tái)、合作活動(dòng)和創(chuàng)作者合作來增加品牌曝光度，吸引潛在顧客，并促進(jìn)銷售增長。

【創(chuàng)意和創(chuàng)新】

TikTok的短視頻格式鼓勵(lì)用戶展示他們的創(chuàng)造力和創(chuàng)新思維。在菲律賓，越來越多的用戶利用TikTok創(chuàng)作獨(dú)特而有吸引力的內(nèi)容，包括音樂、舞蹈、喜劇、美妝和時(shí)尚等領(lǐng)域。這為創(chuàng)作者和藝術(shù)家提供了展示才華的機(jī)會(huì)。

【社交互動(dòng)】

TikTok強(qiáng)調(diào)社交互動(dòng)，用戶可以與其他用戶分享、點(diǎn)贊、評(píng)論和合作創(chuàng)作。這種社交互動(dòng)加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系，形成了一個(gè)活躍和緊密的社區(qū)。

但需要注意的是，成功在TikTok上建立影響力和品牌形象需要時(shí)間、努力和創(chuàng)意。菲律賓的TikTok市場也會(huì)面臨競爭，因此在使用TikTok時(shí)，了解目標(biāo)受眾、關(guān)注當(dāng)前趨勢，并制作與用戶興趣相關(guān)的內(nèi)容是非常重要的。

總的來說，菲律賓TikTok具有巨大的潛力，為個(gè)人用戶、品牌和創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。如果對(duì)于在這個(gè)平臺(tái)上制作有趣、創(chuàng)意的視頻內(nèi)容以及與其他用戶互動(dòng)感興趣，那么菲律賓的TikTok前景將是積極的。

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