對(duì)此，Nox聚星推出《2023全球各區(qū)域網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)圖譜》系列報(bào)告計(jì)劃，基于自身6300w+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)東南亞、中東、北美、日韓、拉美五地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷概況等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助中國(guó)出海品牌洞察行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)，助力品牌獲得更好的營(yíng)銷效果。

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超58%東南亞網(wǎng)紅集中在TikTok平臺(tái)，其中TikTok小微網(wǎng)紅占比超過70%

得益于TikTok近年來在東南亞的積極布局，東南亞六國(guó)中有超過58%的網(wǎng)紅集中在TikTok平臺(tái)，其次分別為YouTube、Instagram。

而從具體網(wǎng)紅分級(jí)來看，YouTube、Instagram、TikTok三平臺(tái)網(wǎng)紅層級(jí)均集中在中腰部，其中TikTok小微網(wǎng)紅占比超過70%。

在入門級(jí)網(wǎng)紅分布上可以看出YouTube入門級(jí)網(wǎng)紅占比明顯高于其它兩平臺(tái)，TikTok入門級(jí)網(wǎng)紅占比更是不到0.1%，由此可見，TikTok平臺(tái)網(wǎng)紅成長(zhǎng)速度要明顯高于其它兩平臺(tái)。

印尼為東南亞網(wǎng)紅人數(shù)最多的國(guó)家，其Instagram網(wǎng)紅占比超過75%

印尼作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體具有較高的人口紅利優(yōu)勢(shì)，集中了超過全東南亞超半數(shù)的網(wǎng)紅。

從具體的網(wǎng)紅區(qū)域分布來看，除印尼外，YouTube平臺(tái)菲律賓、越南、泰國(guó)網(wǎng)紅較多；Instagram網(wǎng)紅則集中在泰國(guó)、越南、馬來西亞等國(guó)家；TikTok網(wǎng)紅則以泰國(guó)、越南、菲律賓為主。

東南亞YouTube整體頻道表現(xiàn)較優(yōu)，TikTok增長(zhǎng)潛力較大

從平均互動(dòng)率、平均觀看量、粉絲粘性三個(gè)數(shù)據(jù)維度上來看，東南亞YouTube頻道綜合表現(xiàn)優(yōu)于Instagram、TikTok。Instagram作為以圖片為主的社媒平臺(tái)，在頻道平均觀看量方面表現(xiàn)突出，內(nèi)容質(zhì)量較高。而TikTok雖然在綜合表現(xiàn)方面略遜于YouTube、但相信隨著TikTok在東南亞布局的逐漸完善，還將具有極大的增長(zhǎng)潛力。

從熱門標(biāo)簽來看，三大社媒平臺(tái)用戶喜好截然不同、各有特點(diǎn)

通過統(tǒng)計(jì)分析YouTube、Instagram、TikTok網(wǎng)紅頻道常用社媒標(biāo)簽可以發(fā)現(xiàn)，不同社媒平臺(tái)的東南亞用戶對(duì)于內(nèi)容各有偏好。

東南亞YouTube用戶偏好音樂、娛樂、游戲等內(nèi)容，尤其是動(dòng)作游戲（action game）最受歡迎；Instagram則秉承了其一貫的時(shí)尚屬性，常用標(biāo)簽大多圍繞#fashion、#beauty展開；而TikTok則因其快節(jié)奏的短視頻屬性，更多偏向娛樂以及流行趨勢(shì)等內(nèi)容。

有關(guān)東南亞六國(guó)（泰國(guó)、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓）各國(guó)網(wǎng)紅生態(tài)概況詳見報(bào)告詳情。

基于Nox聚星網(wǎng)紅排行榜功能，按地區(qū)整理泰國(guó)、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓六國(guó)YouTube、Instagram、TikTok平臺(tái)粉絲量最多網(wǎng)紅Top10，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅。

• 菲律賓熱門網(wǎng)紅榜單

• 馬來西亞熱門網(wǎng)紅榜單

• 泰國(guó)熱門網(wǎng)紅榜單

• 新加坡熱門網(wǎng)紅榜單

• 印度尼西亞熱門網(wǎng)紅榜單

• 越南熱門網(wǎng)紅榜單

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東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌投入中中小品牌占比最高，游戲、電子、應(yīng)用程序成為熱門營(yíng)銷行業(yè)

2023年東南亞中小品牌在網(wǎng)紅營(yíng)銷上的投入最多，占比高達(dá)48%。并且對(duì)東南亞各行業(yè)KOL投放數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)，游戲、電子產(chǎn)品、應(yīng)用程序成為KOL營(yíng)銷Top3熱門行業(yè)。

由此可見，東南亞營(yíng)銷早已不是大品牌的專屬玩法。

隨著小微網(wǎng)紅優(yōu)秀的互動(dòng)率表現(xiàn)以及種草和帶貨力量的展現(xiàn)，東南亞廣告主的合作首選對(duì)象也開始向尾部KOC傾斜，微小網(wǎng)紅沉淀趨勢(shì)明顯。

無論是從投放視頻數(shù)還是從曝光量數(shù)據(jù)上來看，YouTube優(yōu)勢(shì)都非常明顯，由此可見YouTube仍舊是東南亞廣告主首選網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)。

• YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

• Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

• TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

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