? ? ? 目前，越南的電商業(yè)務一直處于上升狀態(tài)。從數(shù)據(jù)來看，2017年，越南線上消費者只占總消費人數(shù)的28%左右，到2020年，線上消費者人數(shù)已接近總人數(shù)的一半。預計到2025年，越南1億左右的人口中，將有超過70%的消費者會進行線上消費。
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越南最受歡迎電商平臺
??????越南工貿部此前稱，2022年越南電商市場規(guī)模估計為164億美元，占該國消費品和服務收入的7.5%。越南電商協(xié)會（Vecom）公布的越南電子商務指數(shù)——EBI 2023報告顯示，2023年預計越南電商將保持25%以上的增長率，達到200億美元。
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越南主流電商消費趨勢
??????近日，Decision Lab和越南移動營銷協(xié)會（MMA）發(fā)布了2023年第一季度報告《The Connected Consumer》，報告顯示，將購物和娛樂融合起來的“Shoppertainment”模式，成為了該季度越南的主流消費趨勢。
具體來看，TikTok的直播購物很好地契合了這一趨勢，通過加入互動形式，讓購物變得有趣，因此與2022年第四季度相比，今年第一季度TikTok Shop的使用率繼續(xù)增長，目前已經(jīng)達到25%。
??????據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Metric.vn的報告顯示，2023年第一季度越南電商市場5大電商平臺的總收入為39萬億越南盾（16.5億美元），與去年相比增長21.8%，5個平臺共有41w名賣家售出3.9億件商品。
其中，第一季度Shopee市場份額占比63.1%、Lazada占比19.1%，TikTok Shop占比15.5%，TikTok Shop正以追趕者身份不斷逼近前兩者。預計到2025年，線上銷售額將占越南整體零售銷售額的1/10左右。
? ? ??雖然Shopee占據(jù)了越南電商的半壁江山，就目前情況來說，TikTok Shop在越南的發(fā)展十分可觀，成長速度極快，也是值得賣家入局的平臺之一。
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