今年3月，丁里里和她的團(tuán)隊來到馬來西亞，租下了1500多平方的辦公場所，開啟跨境直播電商業(yè)務(wù)。

把目光瞄準(zhǔn)東南亞直播電商市場的不止丁里里，前大廠人黎叔入局得更早，2019年他在越南創(chuàng)立了MCN機構(gòu)，開拓直播帶貨市場。

國內(nèi)頭部主播李佳琦，也在9月傳出要出海印尼的消息，他所屬公司美ONE近期成立了新國際發(fā)展部，并發(fā)布了一系列招聘需要，包括內(nèi)容運營（Tiktok賬號運營方向）、商品運營、直播中控（印尼語）、直播技術(shù)等。

在經(jīng)過野蠻生長的幾年，中國直播電商逐漸陷入內(nèi)卷漩渦，2018年中國直播電商市場增速高達(dá)600%，如今下降到15%左右；而另一邊，東南亞電商進(jìn)入高速發(fā)展階段，2025年預(yù)計規(guī)模將達(dá)到1860億美元。

于是在國內(nèi)卷怕了的帶貨主播、電商人、MCN機構(gòu)，紛紛來到東南亞，想要分一口蛋糕。

但當(dāng)他們真正來到這片土地上，卻發(fā)現(xiàn)水土不服比想象的要嚴(yán)重——“太悠閑了”。

2019年，黎叔收到內(nèi)部消息稱Tiktok即將在越南開通購物小黃車，意識到這是一個巨大風(fēng)口的他果斷辭掉工作，帶著500萬投資一頭扎了進(jìn)去。

陌生的地方，不同的語言，一切從零開始。盡管越南和中國在文化環(huán)境方面有著不少的差異，但有著國內(nèi)的成熟經(jīng)驗做參考，對黎叔來說做內(nèi)容其實不是什么難事。

黎叔團(tuán)隊發(fā)出的第一條視頻，在一周收獲了100萬播放量。4個月后，他們其中一個賬號粉絲量就達(dá)到了100萬。

對黎叔來說，真正的挑戰(zhàn)，在員工身上。

來越南前，黎叔在某大廠工作了12年，工作時互聯(lián)網(wǎng)黑話一套一套的，要閉環(huán)、要對其顆粒度、要擊穿用戶心智，任何事情分解總結(jié)分析再優(yōu)化。

但越南打工人不吃這套，9點上班，10點多人才慢慢到齊，沒一會12點準(zhǔn)時吃飯，午休到2點，4點半又是tea time聚在沙發(fā)附近聊天說笑，5點半所有人統(tǒng)一涌向地下車庫，騎上自己的小電驢快樂下班。

下班后回工作信息那更是不可能的，回一句“不方便看消息”都要看心情。

某個周末有位中國客戶在群里安排工作，沒有一個人回，習(xí)慣了乙方24小時on call的甲方哪受過這種“委屈”，當(dāng)下一個電話打過去，把越南小姑娘訓(xùn)斥了一頓，第二天小姑娘直接找到了黎叔表示這個客戶服務(wù)不了，能不能把跟甲方的合同取消了。

“我九點鐘到公司，公司沒幾個人，十點多了，人慢慢來齊了?！?/p>

“五點半一到，所有人同時站起來，去地庫騎摩托車，你就看，跟拍大片似的，地庫沖出來好多輛摩托車，嗚嗚嗚的走?！?/p>

現(xiàn)在黎叔改變了自己的上班時間，下午3點多去上班，然后工作到凌晨，因為這樣他每天就只需要焦慮一次——在聽到下班時“嗡嗡嗡”的摩托車聲時。

在馬來西亞做跨境直播電商的丁里里也有相似的體驗，她因為在國內(nèi)實在卷不動了選擇出海，結(jié)果來了后又嫌太閑了。

在馬來，因為信仰，很多人周五都要去做禮拜，再加上周末雙休，所以相當(dāng)于一周休三天。

#00后整頓職場#或許還是個偽命題，但東南亞打工人是確確實實把中國老板整頓了一遍。

來到東南亞的中國老板們大多把東南亞人“不卷”的原因總結(jié)為文化和經(jīng)濟的差異。

比如馬來人風(fēng)雨無阻要做禮拜，又比如泰國人主要信仰佛教，對世俗成功的執(zhí)念低，生活節(jié)奏慢，缺乏奮斗文化。

還有就是他們經(jīng)濟壓力較小，就業(yè)機會多，而且住房、教育、醫(yī)療等方面的支出沒有那么大。

像馬來西亞和泰國都有完善的醫(yī)療保障制度，在泰國花30泰銖，合人民幣6塊5，就可以到任何一家公立醫(yī)院看病。

這些都讓東南亞打工人有隨時不干的底氣、在金錢和生活中毫不猶豫選擇生活。

東南亞打工人到底是“不卷”還是“懶散”，不同人有不同看法。但可以肯定的是，“當(dāng)?shù)貑T工”是出海東南亞的中國老板們無法逃避的挑戰(zhàn)。

一方面，品牌營銷策略要落地，就要抓住本地的精確需求，而最懂當(dāng)?shù)卣Z言文化的自然是當(dāng)?shù)厝恕?/strong>